現代では、日本の伝統のお香は、世界の香り文化のトレンドの中にあります。伝統の継承と最新の技術から次々と創造される現代のお香は、ヒーリング、リラクゼーション、癒しに応える香りとして認識されています。「香りの効用」も科学的に深く研究されています。
今では、効用を知った上で、梅雨の時期に香りでつつみこんだり、ライフスタイルを形成する自己表現のひとつとして使用したり、気持ちのリラックスの自己コントロールに使用したりと、香りは現代の上質な暮らしに欠かせないものとして広まっています。